淘宝直通车是电商运营中不可或缺的推广工具，可以帮助卖家吸引更多的流量和订单。在使用淘宝直通车的过程中，晚上调价是一个比较重要的环节，因为它能够帮助卖家在晚上提高广告的曝光率和点击率。那么，淘宝直通车晚上要调低价格吗？如何调价合适呢？下面将从以下几个方面进行详细介绍。

1. 调价的时间点

晚上调价的时间点需要根据具体的情况来确定。一般来说，淘宝直通车的竞争激烈程度在晚上会降低，因为很多卖家会在白天进行推广。因此，晚上调价可以帮助卖家提高广告的曝光率和点击率。但是，需要注意的是，晚上调价的时间点不宜过晚，否则可能会导致广告被下架或者降低曝光率。

2. 调价的幅度

淘宝直通车的调价幅度需要根据具体情况来确定。一般来说，如果广告的点击率和转化率较低，可以适当调高价格；如果广告的曝光率较低，可以适当调低价格。但是，需要注意的是，调价幅度不宜过大，否则可能会导致广告的成本过高。

3. 调价的策略

淘宝直通车的调价策略需要根据具体情况来确定。一般来说，可以采用以下几种策略：

（1）分时调价：根据广告的竞争情况和流量变化情况，在不同的时间段内调整价格，以提高广告的曝光率和点击率。

（2）分地域调价：根据广告的地域情况和流量变化情况，在不同的地域内调整价格，以提高广告的曝光率和点击率。

（3）分关键词调价：根据广告的关键词情况和流量变化情况，在不同的关键词内调整价格，以提高广告的曝光率和点击率。

4. 调价的注意事项

淘宝直通车的调价需要注意以下几个事项：

（1）不要频繁调整价格：频繁调整价格会影响广告的稳定性和效果，建议在一周内调整一次价格。

（2）不要过度调整价格：过度调整价格会影响广告的稳定性和效果，建议每次调整价格的幅度不超过50%。

（3）不要盲目跟风：盲目跟风可能会导致广告的成本过高，建议根据实际情况进行调整。