淘宝直通车是淘宝电商运营中常用的推广工具，能够帮助卖家在淘宝平台上提升商品曝光度和销量。对于淘宝直通车的使用，前期应该开广泛还是精准呢？本文将从以下几个方面进行探讨。

1. 什么是淘宝直通车？

淘宝直通车是淘宝平台提供的一种广告推广工具，卖家可以通过设置关键词和出价，让商品在淘宝平台上获得更多的曝光和点击。卖家可以根据自己的需求和预算，选择不同的投放方式，包括广泛投放和精准投放。

2. 淘宝直通车前期开广泛和精准的优缺点

2.1 广泛投放

广泛投放是指将广告投放给更多的潜在买家，从而获得更多的曝光和点击。这种方式可以快速提高商品的曝光度和流量，但是也存在以下几个缺点：

优点：

- 曝光度高：广泛投放可以将广告投放给更多的潜在买家，从而提高商品的曝光度。

- 流量大：广泛投放可以带来更多的流量，从而提高商品的点击率和转化率。

缺点：

- 成本高：广泛投放需要支付更高的出价，从而导致成本增加。

- 竞争激烈：淘宝平台上有很多卖家都在使用淘宝直通车进行推广，竞争非常激烈，因此需要支付更高的出价才能获得更好的效果。

2.2 精准投放

精准投放是指将广告投放给符合自己设定条件的潜在买家，从而提高广告的点击率和转化率。这种方式可以有效降低成本，提高ROI。但是也存在以下几个缺点：

优点：

- 成本低：精准投放可以根据设定条件进行投放，从而避免了竞争激烈的情况，降低了成本。

- 效果好：精准投放可以提高广告的点击率和转化率，从而提高销售额。

缺点：

- 曝光度低：精准投放只针对符合条件的潜在买家进行投放，因此曝光度相对较低。

- 流量少：精准投放只针对符合条件的潜在买家进行投放，因此流量相对较少。

3. 淘宝直通车前期应该开广泛还是精准？

在前期使用淘宝直通车时，建议先开广泛投放，然后再逐渐调整为精准投放。因为前期需要快速提高商品的曝光度和流量，而广泛投放可以快速提高商品的曝光度和流量。但是在后期需要根据实际情况进行调整，逐步增加精准投放的比例，以提高广告的点击率和转化率。