淘宝自然排名是指在淘宝搜索结果中，根据商品的相关性、质量等因素，自动排列商品顺序的算法。而想要让自己的店铺和商品在搜索结果中靠前，就需要了解淘宝自然排名算法规则，并采取相应的措施。

首先，淘宝自然排名算法规则是根据商品的相关性和质量来决定商品排名的。因此，商品的标题、描述、主图、详情页等都需要与商品相关，并且质量要好。在编写商品标题时，需要考虑到关键词的选取，但是要注意不要过度堆砌关键词，否则会被淘宝认为是“恶意竞争”，从而降低商品排名。

其次，商品的销量和评价也是影响淘宝自然排名的重要因素。销量和评价数量越多，商品排名就越靠前。因此，商家需要通过各种方式来提高商品的销量和评价数量，比如通过促销活动、赠送优惠券等方式来吸引顾客，同时要及时回复顾客的评论和评价，增加商品的好评率。

最后，淘宝自然排名算法还会考虑商品的下单率和退款率。如果商品的下单率和退款率过高，就会影响商品的排名。因此，商家需要及时处理顾客的退款申请，并尽量避免出现退款情况。同时，商家需要在商品页面上注明退换货政策，让顾客更加信任和满意。

综上所述，淘宝自然排名算法规则是根据商品的相关性和质量、销量和评价、下单率和退款率等因素来决定商品排名的。商家需要通过各种方式来提高商品的质量和相关性，同时注意控制销量和评价数量、下单率和退款率，从而提高商品在淘宝搜索结果中的排名。