淘宝卖家在运营过程中，常常会面临订单量大、发货时间紧迫等问题，因此会采取虚假发货等不正当手段来应对。那么，为什么淘宝卖家要虚假发货呢？虚假发货对卖家和买家有哪些影响？该如何处理虚假发货的问题呢？

首先，淘宝卖家虚假发货的原因主要是为了应对订单量大、发货时间紧迫等情况。在淘宝平台上，卖家的排名和评价都与订单量和发货速度有关，因此有些卖家为了提高排名和评价，就会采取虚假发货等手段。此外，一些卖家也会因为资金不足、商品库存不足等原因而选择虚假发货。

虚假发货对卖家和买家都有很大的影响。对于卖家来说，虚假发货会导致平台对卖家进行惩罚，如降低信誉评级、降低搜索排名等，严重时甚至会封店处理。对于买家来说，虚假发货会导致订单被取消、退款等，对买家的购物体验造成很大的影响。

那么，如何处理虚假发货的问题呢？首先，平台应该加强对虚假发货的监管，对违规行为进行惩罚，并对卖家进行提醒和教育。其次，卖家也应该加强自身的管理，规范自己的行为，遵守平台规则，提高自己的服务质量。最后，买家也应该积极维护自己的权益，如在收到商品后及时评价、投诉虚假发货等行为。

总之，虚假发货是一种不正当的商业行为，对卖家和买家都有很大的影响。只有平台、卖家和买家共同合作，才能打造一个公平、诚信的电商环境。