淘宝直通车是淘宝商家提升店铺流量和销量的重要工具，但有时候商家使用直通车却发现效果并不理想，甚至出现烧不动的情况。那么，淘宝直通车烧不动是什么原因呢？

1.关键词选择不当

关键词是淘宝直通车的核心，选择合适的关键词可以提升点击率和转化率，反之则可能导致烧不动的情况。商家在选择关键词时，应该根据产品属性、市场需求、竞争情况等综合考虑，并根据数据分析进行调整。

2.出价不合理

出价是影响淘宝直通车效果的重要因素之一，如果出价过高，会浪费广告费用，如果出价过低，则可能导致广告排名较低，从而影响曝光和点击率。商家应该根据自身预算和竞争对手的情况合理设置出价。

3.创意不吸引人

淘宝直通车的创意是吸引用户点击的重要因素之一，如果创意不够吸引人，用户可能会忽略广告。商家应该根据产品属性和目标受众制作吸引人的创意，并根据数据分析进行调整。

4.投放时间不当

投放时间是影响淘宝直通车效果的另一个重要因素，如果投放时间不当，可能导致流量低、转化率低等问题。商家应该根据产品属性、目标受众、市场需求等因素选择合适的投放时间，并根据数据分析进行调整。

5.竞争对手强势

淘宝市场竞争激烈，竞争对手的强势也会影响淘宝直通车的效果。商家应该根据竞争对手的广告情况和市场需求进行调整，优化广告效果。

以上是淘宝直通车烧不动的原因，商家在使用淘宝直通车时，应该注意以上因素，避免白花花的银子浪费。同时，商家还应该根据数据分析进行优化和调整，提高广告效果。